南边财经全媒体记者谭砚文 广州报说念体育录像/图片

“每一场体育嘉会齐是托举广州转型发展、朝上冲破的紧要机遇。”2月20日，广州市第十六届东说念主民代表大会第五次会议开幕，2025年广州市政府责任呈文提到，2025年，广州将作念好十五运会和残特奥会奇迹保险，握好赛事奇迹保险，推动城市品性提高，拓展赛事溢出效应，勤奋办出特色、办出水平、办出精彩。

本年，第十五届天下通顺会及天下第十二届残疾东说念主通顺会暨第九届非常奥林匹克通顺会将在粤港澳三地举行。2025年广州市两会时辰，多位代表委员关切十五运会对文旅产业的赋能作用，期待文商旅体交融鸿沟流露新实践、新场景、新业态，把“赛事的主场”全心打变成“奢华的主场”，为经济社会发展注入新活力。

从短期来看，十五运会将会眩惑来自全世界的宽敞流量，依靠赛事的品牌效应与赛事资源，结束文商体旅交融的即时遵守。广州市东说念主大代表、广州市锐丰文化传播有限公司文旅项目总认真东说念主王苑橦建议，应加速全运会时辰文旅奢华场景立异和布局，把“赛事的主场”全心打变成“奢华的主场”，借助“赛事经济”完成奢华升级。

从遥遥望，应借助赛事构建“文学旅交融”的长效生态体系，将赛事红利转变为城市可连接发展的能源。广州市东说念主大代表、广州大剧院副总司理、广州市戏剧家协会副主席梁丽珍在领受南边财经全媒体记者采访时示意，一方面，筹备赛事推动的城市基础尺度升级，应与赛过后的城市惩办规划联接，形成遥远奇迹智商。另一方面，还应借助集中办赛，挖掘大湾区城市私有的文旅特色，将体育赛事的活力、城市文化的深厚底蕴与旅游的舒服体验进行有机联接，全标的展现城市魔力。

将“赛当事者场”打变成“奢华主场”

2025年春节假期，广东交出了一份亮眼的文旅“收货单”：全省迎接搭客8011.8万东说念主，同比增长5.3%；结束旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。而不异亮眼的，还有春节时辰广东体育赛事数据：据伪善足统计，2025年春节假期时辰全省举办了465项群众体育赛事手脚，较上年增长近20%，参与东说念主数预测超11万东说念主。

随着“随着赛事去旅游”的发展，体育赛事已成为推动文旅产业增长的紧迫握手。本年11月，十五运会的举办又将为广东的文旅产业带来新的发展机遇。

“赛事经济粗略胜仗带动餐饮、交通、住宿联系产业发展，从而连忙提高奢华水平。”王苑橦示意，应借助十五运会推动文学商旅交融，将“赛事的主场”全心打变成“奢华的主场”。

粤港澳城市怎样宽贷这“泼天流量”？王苑橦向南边财经全媒体记者示意，连年来，随着赛事去旅游握住发展，发展赛事经济更禁绝奇迹，促进奢华场景的立异与布局，从“重实践”发展到“重体验”。因此，在盘算全运联系的文旅居品时，应增强参赛者和搭客的体验感。

多位代表委员建议，在赛事时辰，将赛事手脚与城市文化地标深度绑定，欺诈赛事流量快速提高文旅曝光度是枢纽。王苑橦建议，不错盘算“全运文化之旅”主题认知，将比赛场馆与广州文化地标串联起来，如广州的陈家祠、北京路、广州塔、长隆旅游度假区等，让搭客在不雅赛之余，深度体验广州的文化底蕴。

王苑橦说：“让赛事手脚与旅游景区、街区、商圈、文化换取细巧联接，形成‘体育+旅游’的新模式。不仅能带动邻近文旅产业发展，还能进一步践诺城市形象和提高知名度。”

除了旅游道路，梁丽珍建议还不错联接赛事热门筹谋主题手脚，推出体育嘉年华、非遗巡游等，通过千里浸式场景眩惑搭客参与，全面展示广州的文化底蕴与体育精神，在短期内形成奢华激越。

“全运会不同于国庆、春节等节沐日，不是公众假期，因此，推出居品的枢纽是裁减参与的门槛。”梁丽珍建议，全运会时辰不错推出“文学旅”套餐，包含不雅赛门票、献技和文旅景象门票、住宿、餐饮、交通等一站式奇迹，以此眩惑搭客。

此外，还不错推出“全运一票通”和“全运好意思食舆图”，提高搭客出行便利性和奇迹质料。而况针对不同群体的需求，应该打造各异化奇迹套餐。比如，为追求高品性体验的搭客盘算高端奇迹居品包；关于学生等追求性价比的群体，不错为他们定制更优惠的居品奇迹包等。

“这类居品不仅粗略深透各样东说念主群，让他们更方便地感受到广东的东说念主文生计场景，还有助于践诺大湾区的文化，推动城市经济发展。”梁丽珍觉得，文学旅的深度交融能整合多方资源，将体育赛事的活力、城市文化的深厚底蕴与旅游的舒服体验进行有机联接，全标的展现城市魔力。

借助赛事构建“文商体旅交融”长效生态体系

“办赛事即是办城市。”2025年广州市政府责任呈文提到，回溯六运会助力河汉崛起、九运会带动城市东进、亚运会焕彩海外舞台，每一场体育嘉会齐是托举广州转型发展、朝上冲破的紧要机遇。

民进广州市委员会提交的《以赛兴城，打造“体育+”活力城市》的提案示意，体育赛事具有很好的溢出效应，能为城市发展注入期望活力，提高城市形象和软实力。因此，在短期爆发力的基础上，需要进一步想考的是，怎样将赛事红利转变为城市可连接发展的能源。

最初，应借助赛事提高城市基础尺度栽培。梁丽珍建议，筹备赛事推动的各人交通网罗、无进犯尺度等基建升级，应与赛过后的城市惩办规划联接，形成遥远奇迹智商。

“尤其是残特奥会的举办将推动城市无进犯通说念和尺度的完善，这些尺度在赛事时辰，不错确保通顺员和不雅众方便出行，在赛后也将连接奇迹于弱势东说念主士。”梁丽珍说。

此外，还应禁绝城市IP孵化与产业链的延迟。梁丽珍分析，粤港澳三地在文旅方面有好多上风，如具有深厚的文化底蕴和包容性，领有私有的生计化特色。但正因如斯，部分大湾区城市的文旅呈现体验式格调，比拟难以在短期内结束网罗爆项见解“破圈”传播。

“关于粤港澳三地而言，借助文旅开展城市营销的枢纽在于找准城市自己的中枢IP，这源于每个城市齐有其私有的城市本性与历史印章，不成千人一面地进行同质化营销。”梁丽珍说，文学旅交融在这已经过中发扬着紧迫作用，它能整合多方资源，将体育赛事的活力、城市文化的深厚底蕴与旅游的舒服体验进行有机联接，全标的展现城市魔力。

王苑橦提议，不错打造广府文化IP，将体育赛事元素与原土文化联接，并联动生意、科技等产业拓荒系列文创居品，如打造赛事博物馆，展示广州积年来举办体育嘉会的发展历程、城市变化等，还不错欺诈AI活化文旅IP，让文化可见、可奢华，进一步形成“IP—居品—场景”的齐备链条。

岭南地区有丰富的非物资文化遗产，民进广州市委员会建议，可开展“体育+非遗”，联动大湾区城市，创办龙舟、花毽、舞狮、南拳等非遗项目比赛，以传承东说念主授艺、通顺体验、体育竞技等方式，鼓舞赛事“进景区、进街区、进商圈”。

第十五届全运会是粤港澳三地初度共同举办大型体育赛事体育录像/图片，这也将推动粤港澳三地在文学旅交融方面的深度合营。梁丽珍示意，集中办赛将推动产业链各方在制作文旅居品时酌量不同城市赛事、文化、旅游的交融，这将进一步推动大湾区文旅高质料发展。